7단원 기업과 소비자

7.13 요약

차별화된 제품을 생산하는 기업들은 제품의 수요곡선과 비용함수를 고려하여 기업의 이윤을 극대화하는가격과 생산량을 선택한다. 이들은 한계생산비용보다 높은 가격을 설정한다.
대규모 생산이 가져다주는 기술적 및 비용적 이점은 대기업에 더욱 유리하다.
기업들은 고정비용과 가변비용에 직면하지만, 일부 비용은 단기에만 고정된다.
수요곡선은 소비자의 제품에 대한 지불용의가격을 반영한다.
가격 변화에 대한 소비자의 반응성은 수요의 탄력성으로 측정된다. 기업이 경쟁에 직면하지 않을 경우, 수요곡선의 가격탄력성은 낮아지며, 한계비용을 초과하는 가격 마크업은 높아진다.
시장거래로부터 창출되는 이득은 소비자와 기업 소유주 간에 분배되며, 한계비용을 초과하는 가격은 사회에 자중손실을 초래한다.
기업은 제품 선택, 혁신, 광고를 통해 제품을 차별화하고 대규모의 이점을 활용하여 이윤을 증대할 수 있다.
경쟁자가 적은 기업은 자사의 결정이 경쟁자들에게 미치는 영향을 고려하여 전략적으로 가격을 설정한다.
정책입안자들은 경쟁정책을 사용하여 시장지배력과 자중손실을 줄이고, 사회를 위해 개선된 결과를 추구한다.